《河南日?qǐng)?bào)》決勝“十四五”特刊報(bào)道——安陽(yáng)：擦亮殷墟甲骨文世界級(jí)文化名片

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安陽(yáng)：擦亮殷墟甲骨文世界級(jí)文化名片

（奮進(jìn)的河南 決勝“十四五”）

《河南日?qǐng)?bào)》 （2025年12月01日 第 09 版）

青銅大鼎造型的殷墟博物館矗立在洹河岸邊

殷墟景區(qū)前，“武丁”“婦好”巡游活動(dòng)

2025安陽(yáng)馬拉松賽鳴槍開(kāi)跑

安陽(yáng)倉(cāng)巷街吸引眾多游客參觀游覽

殷墟片區(qū)《洹溯·大邑商》演出

   　□張廣生 韓旭

　　洹水湯湯，見(jiàn)證三千年文明傳承；甲骨灼灼，點(diǎn)亮新時(shí)代文旅華章。“十四五”時(shí)期，安陽(yáng)錨定“打造殷墟甲骨文世界級(jí)文化地標(biāo)”核心目標(biāo)，牢記習(xí)近平總書(shū)記殷切囑托，以“更聚焦、更市場(chǎng)、更具體”的發(fā)展思路深耕文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了從文化資源大市向文旅強(qiáng)市的歷史性跨越。

　　殷墟博物館開(kāi)館至今接待游客突破330萬(wàn)人次、研學(xué)旅游領(lǐng)跑全省、入境游客三年翻番……這座千年古都正以嶄新姿態(tài)，在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的征程中書(shū)寫(xiě)安陽(yáng)答卷。

      1.項(xiàng)目為王筑地標(biāo) 文化載體煥新生

　　11月26日，走進(jìn)殷墟博物館，透明LED屏上的青銅器影像與實(shí)物交相輝映，“子何人哉——殷墟花園莊東地甲骨特展”通過(guò)三維建模、微痕增強(qiáng)技術(shù)，讓16片甲骨的刻痕、鉆鑿細(xì)節(jié)纖毫畢現(xiàn)；互動(dòng)展區(qū)內(nèi)，游客通過(guò)“甲骨文答題闖關(guān)”“甲骨拼圖”等10余種游戲沉浸式體驗(yàn)漢字魅力。這座2024年2月26日開(kāi)館的現(xiàn)代化博物館，已累計(jì)接待游客超330萬(wàn)人次，連續(xù)榮登中博熱搜榜，獲得“年度文化科技創(chuàng)新博物館”榮譽(yù)，“樂(lè)游大邑商”獲評(píng)第四屆文博社教案例宣傳展示活動(dòng)精品案例。

　　“十四五”期間，安陽(yáng)堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”，投資超200億元推進(jìn)重大文旅項(xiàng)目建設(shè)，構(gòu)建起“一核引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐”的文化地標(biāo)體系。市文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)殷墟片區(qū)實(shí)現(xiàn)歷史性突破：全年節(jié)假日打造常態(tài)化演出，推出《巴方伏擊戰(zhàn)》《榮盛而歸》《甲骨王朝》《殷商武風(fēng)》主題演藝、“甲骨文操快閃”“商代馬車巡游”等主題活動(dòng)，首發(fā)流沙門票爆火出圈，“一票難求”；殷墟考古科技館于2024年5月1日對(duì)外開(kāi)放，融入高科技元素打造八大考古場(chǎng)景，讓游客多場(chǎng)景互動(dòng)、多感官體驗(yàn)，廣受好評(píng)；《洹溯·大邑商》實(shí)景演出讓觀眾重回3000年前；殷墟地下博物館打造數(shù)字沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《再現(xiàn)·大邑商》及XR體驗(yàn)項(xiàng)目《巴方伏擊戰(zhàn)》，總接待量超30萬(wàn)人次；《巴方伏擊戰(zhàn)》獲評(píng)“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能旅游集團(tuán)創(chuàng)新范例”。

　　古城保護(hù)與活化同步推進(jìn)，市文旅集團(tuán)實(shí)施倉(cāng)巷街、縣前街、西大街、南大街“四街聯(lián)動(dòng)”，形成各具特色的文化街區(qū)集群。倉(cāng)巷街以文化引領(lǐng)，保留古建古風(fēng)的同時(shí)引入新業(yè)態(tài)，成為吸引年輕人爭(zhēng)相打卡的文化“網(wǎng)紅街”；縣前街現(xiàn)已成為展示安陽(yáng)民間習(xí)俗、百姓市井生活的特色民俗文化街；西大街重塑老業(yè)態(tài)、植入新業(yè)態(tài)，打造為中醫(yī)藥文化主題的開(kāi)放街區(qū)；南大街改造融合時(shí)尚潮流元素，今年國(guó)慶華麗亮相，是一條匯聚百行百業(yè)的安陽(yáng)版“大柵欄”。

　　此外，中國(guó)文字博物館續(xù)建工程及漢字公園、曹操高陵遺址博物館、市文體中心等一批重大文化設(shè)施相繼建成開(kāi)放，與殷墟片區(qū)共同構(gòu)成了安陽(yáng)厚重的文化地標(biāo)集群?！笆奈濉逼陂g，全市新增A級(jí)景區(qū)15家，文旅產(chǎn)品供給體系更加完善。

　   2. 業(yè)態(tài)融合激活力 消費(fèi)能級(jí)再躍升

　　作為“中國(guó)研學(xué)旅游目的地標(biāo)桿城市”，安陽(yáng)已發(fā)布3項(xiàng)市級(jí)研學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，打造42條精品線路、近200種特色課程，“中國(guó)寶藏·藏寶安陽(yáng)”入選國(guó)家級(jí)優(yōu)秀案例。2024年，安陽(yáng)全市接待研學(xué)游客超230萬(wàn)人次，2025年1—9月達(dá)223.89萬(wàn)人次，其中外地游客占比超45%，研學(xué)旅游已成為安陽(yáng)文旅的“金字招牌”。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新是文旅融合的核心動(dòng)力。市文旅集團(tuán)深化“文旅+”跨界融合，構(gòu)建多元化消費(fèi)場(chǎng)景：夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，“大邑商·夜安陽(yáng)”品牌深入人心，古城夜游、洹河夜游、點(diǎn)亮殷墟“三部曲”聯(lián)動(dòng)發(fā)力，倉(cāng)巷街燈光秀、縣前街夜市、洹河游船形成夜間消費(fèi)閉環(huán)，2024年夜間文旅消費(fèi)占比達(dá)41%；文體旅融合成效顯著，成功舉辦滑翔傘世界杯、“甲骨文杯”城市馬拉松、安陽(yáng)航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)等國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事，林慮山航空運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)目的地入選全國(guó)首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，“跟著賽事去旅行”年吸引游客超百萬(wàn)人次。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為新的增長(zhǎng)極。安陽(yáng)連續(xù)舉辦國(guó)際文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，做強(qiáng)“安陽(yáng)禮物”“禮文宮”品牌，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超2200種，11款產(chǎn)品入選“中國(guó)好禮”?！皨D好鸮尊”福簽、甲骨文咖啡、商代青銅器復(fù)刻品等成為爆款，殷墟片區(qū)文創(chuàng)單日銷售額峰值達(dá)60萬(wàn)元；文創(chuàng)餐飲品牌“子饗鬯咖”成功進(jìn)駐天津，實(shí)現(xiàn)“走出去”突破。

　　“我們將甲骨文元素與現(xiàn)代生活需求結(jié)合，讓文物‘活起來(lái)’走進(jìn)尋常百姓家。”安陽(yáng)市文化廣電體育旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　安陽(yáng)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成功獲得2026年河南省文化旅游發(fā)展大會(huì)承辦權(quán)。“這不僅是對(duì)安陽(yáng)‘十四五’文旅發(fā)展成效的肯定，更是‘十五五’時(shí)期邁向更高質(zhì)量發(fā)展的重大機(jī)遇?！卑碴?yáng)市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前大會(huì)籌備工作已全面啟動(dòng)，將圍繞“講好河南故事·建設(shè)文旅強(qiáng)省”主題，策劃高端論壇、現(xiàn)場(chǎng)觀摩、文旅推薦官PK賽等系列活動(dòng)，全方位展示河南文旅創(chuàng)新成果。

　　與此同時(shí)，河南省第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的申辦成功，標(biāo)志著安陽(yáng)體育設(shè)施與組織能力達(dá)到全省先進(jìn)水平。安陽(yáng)將投資15億元升級(jí)改造市文體中心、殷墟體育公園等場(chǎng)館，新建一批全民健身設(shè)施，預(yù)計(jì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)投資超30億元。目前，該市已成立賽事籌備專班，制定詳細(xì)工作方案，確保辦出一屆“有特色、高水平、影響廣”的體育文旅盛會(huì)。

　　兩大盛會(huì)的落戶，不僅讓安陽(yáng)成為全省文旅體育焦點(diǎn)，更吸引了眾多投資者目光。2025年以來(lái)，安陽(yáng)已簽約文旅項(xiàng)目23個(gè)，總投資超180億元，涉及數(shù)字文旅、低空旅游、康養(yǎng)度假等多個(gè)領(lǐng)域，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

      3.開(kāi)放賦能促交流 國(guó)際影響再擴(kuò)大

　　2024年以來(lái)，安陽(yáng)聯(lián)合海外機(jī)構(gòu)舉辦“看·見(jiàn)殷商”中華文明起源展、“了不起的甲骨文”香港展等活動(dòng)，司母戊鼎等珍貴文物先后在日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)展出，引發(fā)熱潮。首個(gè)海外“甲骨文書(shū)屋”落戶馬來(lái)西亞吉隆坡，甲骨文廣播體操走進(jìn)中國(guó)香港校園，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從安陽(yáng)走向世界。

　　在“文化走出去”同時(shí)，安陽(yáng)著力“游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，入境旅游實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2025年1—9月，全市接待入境游客達(dá)18.1萬(wàn)人次，約為2022年全年總量的3倍，其中日韓、東南亞游客占比超60%，歐美游客同比增長(zhǎng)45%。為提升國(guó)際吸引力，安陽(yáng)針對(duì)重點(diǎn)客源市場(chǎng)推出“殷墟甲骨文探秘之旅”“紅旗渠精神研學(xué)之旅”等精品線路，與近30家境外旅行商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，在攜程、飛豬等平臺(tái)開(kāi)設(shè)多語(yǔ)種官方店鋪，2025年上半年成功入圍“2025全球100目的地榜單”。

　　國(guó)際化服務(wù)水平同步提升。市文旅集團(tuán)將殷墟景區(qū)建成支付服務(wù)示范區(qū)，支持10余種外幣移動(dòng)支付；全市主要景區(qū)、酒店完善多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)牌1200余塊，增設(shè)智能導(dǎo)覽設(shè)備4000余臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙語(yǔ)導(dǎo)覽全覆蓋；組建專業(yè)外語(yǔ)導(dǎo)游隊(duì)伍，開(kāi)展涉外服務(wù)培訓(xùn)，推動(dòng)過(guò)境免簽政策落地；持續(xù)完善“安陽(yáng)文旅”智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，提供惠民營(yíng)銷、行程規(guī)劃、投訴處理等一站式服務(wù)，外籍游客滿意度達(dá)96%。

　　服務(wù)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)。“以前來(lái)殷墟總擔(dān)心停車難，現(xiàn)在通過(guò)智慧停車系統(tǒng)提前預(yù)約，直接導(dǎo)航到車位，太方便了！”來(lái)自鄭州的游客王先生點(diǎn)贊。“十四五”期間，安陽(yáng)聚焦游客急難愁盼問(wèn)題，投入20億元完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施：殷墟片區(qū)智慧停車三級(jí)誘導(dǎo)系統(tǒng)投用，新改建停車場(chǎng)16處，新增車位4.2萬(wàn)余個(gè)，有效緩解“停車難”。安陽(yáng)開(kāi)展文旅行業(yè)“提質(zhì)增效”行動(dòng)，培訓(xùn)從業(yè)人員超2萬(wàn)人次，評(píng)選“金牌導(dǎo)游”“服務(wù)標(biāo)兵”300余名；在重點(diǎn)景區(qū)設(shè)立志愿服務(wù)站，節(jié)假日組織千余名志愿者提供咨詢引導(dǎo)、應(yīng)急救助等服務(wù)；推進(jìn)文旅場(chǎng)所無(wú)障礙設(shè)施改造，增設(shè)母嬰室、第三衛(wèi)生間等便民設(shè)施，游客舒適度顯著提升。

      4 錨定新程再出發(fā) 續(xù)寫(xiě)融合新篇章

　　——打造世界級(jí)旅游景區(qū)。持續(xù)推進(jìn)殷墟國(guó)家考古遺址公園建設(shè)，運(yùn)用AR、人工智能等技術(shù)升級(jí)數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目，力爭(zhēng)2027年成功創(chuàng)建殷墟世界級(jí)旅游景區(qū)，打造具有國(guó)際影響力的文旅品牌。

　　——深化業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展低空旅游、康養(yǎng)旅游、數(shù)字文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)。目前，市文旅集團(tuán)正以市、縣文旅資源整合為契機(jī)，壯大資產(chǎn)規(guī)模，助力集團(tuán)成為全國(guó)、全省最活躍、最具辨識(shí)度的國(guó)資文旅集團(tuán)。

　　——做強(qiáng)入境旅游品牌。深耕日韓、東南亞、歐美等重點(diǎn)客源市場(chǎng)，加密國(guó)際航線與旅游包機(jī)，優(yōu)化多語(yǔ)種服務(wù)體系，力爭(zhēng)2028年入境游客突破50萬(wàn)人次。

　　——推進(jìn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展。市文旅集團(tuán)積極謀劃殷墟片區(qū)、古城片區(qū)、數(shù)字紅旗渠、太行山峽谷群等重點(diǎn)項(xiàng)目，逐步推出“古都文化游”“太行山水游”等跨區(qū)域線路，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送。

　　——加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。市文旅集團(tuán)將在2026年建成投用殷墟考古文旅小鎮(zhèn)二期，開(kāi)工建設(shè)古城呂祖廟、魁星閣、彰德府署改造等項(xiàng)目，構(gòu)建“殷商文化+古城體驗(yàn)”的全域旅游格局。

　　——提升城市承載能力。以承辦兩大盛會(huì)為抓手，完善交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)城市精細(xì)化管理，讓千年古都更具顏值、氣質(zhì)與溫度。

　　洹水湯湯潤(rùn)古今，甲骨聲聲向未來(lái)。安陽(yáng)市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，安陽(yáng)將以打造殷墟甲骨文世界級(jí)文化地標(biāo)為引領(lǐng)，以文旅文創(chuàng)融合發(fā)展為路徑，全力辦好2026年河南省文化旅游發(fā)展大會(huì)和河南省第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，加快建設(shè)區(qū)域文旅融合發(fā)展中心和國(guó)際旅游目的地城市，為奮力譜寫(xiě)中原大地推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章作出安陽(yáng)文旅貢獻(xiàn)。